Marka e grimit dhe kujdesit për lëkurën e modeles Hailey Bieber, Rhode, po blihet nga elf Beauty për rreth një miliard dollarë.
elf tha të mërkurën se do t’u paguante aksionarëve të Rhode 800 milionë dollarë në një kombinim parash dhe aksionesh dhe një shpërblim shtesë prej 200 milionë dollarësh, në varësi të kushteve të caktuara të lidhura me performancën.
Muajin e kaluar, Reuters raportoi se Bieber po shqyrtonte mundësinë e shitjes së markës, e cila mund të vlente më shumë se 1 miliard dollarë.
Për elf, marrëveshja do të shënonte një ndryshim në strategji dhe do të zgjerohej në tregun e bukurisë prestigjioze.
“Marrëveshja me Rhode është një hap i guximshëm për elf drejt bukurisë në një kohë kur ana prestigjioze e industrisë ka humbur disi vrullin e saj si rezultat i konsumatorëve që blejnë më pak”, tha Sky Canaves, analist i eMarketer.
Nga ana tjetër, Rhode – e emëruar sipas emrit të mesëm të Bieber, e lansuar në vitin 2022 dhe fituar popullaritet me produktet virale të TikTok, të tilla si “trajtimet e buzëve me peptide” prej 18 dollarësh – shet ekskluzivisht përmes faqes së vet të internetit ose dyqaneve të vogla, duke u mbështetur shumë në ndikimin e Bieber në rrjetet sociale.
“Elf Beauty shënon një mundësi të jashtëzakonshme për të rritur dhe përshpejtuar aftësinë tonë për të arritur më shumë pjesë të komunitetit tonë me produkte edhe më inovative dhe për të zgjeruar shpërndarjen tonë globalisht”, tha Bieber.
Kompania arriti rreth 212 milionë dollarë shitje për vitin që përfundoi më 31 mars dhe planifikon të fillojë shitjet në dyqanet Sephora në të gjithë ShBA-në dhe Kanadanë këtë vjeshtë.
Në një postim në Instagram, Bieber tha se ky veprim ishte “vetëm fillimi” për Rhode.
“Kur lansova Rhode në vitin 2022, gjithmonë kisha ëndrra të mëdha për kompaninë dhe gjëja më e rëndësishme për mua është të vazhdoj ta sjell Rhode në më shumë hapësira, vende dhe fytyra në nivel global. Kështu që sot, jam jashtëzakonisht e emocionuar dhe krenare të njoftoj se po bashkëpunojmë me elf Beauty ndërsa hyjmë në këtë kapitull të ri në botën e Rhode”.
Bieber do të vazhdojë rolin e saj si themeluese dhe do të veprojë gjithashtu si “këshilltare strategjike” pasi të mbyllet marrëveshja.
